Новости        06 декабря 2016        1285         Комментарии к записи Создание рекламных кампаний в Яндекс.Директ. 3 совета по созданию рекламных кампаний в РСЯ. От опытного директолога отключены

Создание рекламных кампаний в Яндекс.Директ. 3 совета по созданию рекламных кампаний в РСЯ. От опытного директолога

РСЯ: возможности и потенциал

Разработка рекламных кампаний в рекламной сети Яндекса позволяет расширить охват потенциальной клиентской аудитории до существенных размеров. В частности, как говорят сами менеджеры агентского отдела Яндекса, в день реклама в РСЯ показывается примерно 60 млн человек. Плюс, что особенно важно, эта реклама показывается зачастую тем, кто вообще может не использовать поиск Яндекса ни в качестве основного, ни в качестве дополнительного инструмента. Уже из этого следует, что разработка отдельной рекламной кампании на РСЯ – это реальная возможность использовать все те возможности, которые отсекают те директологи, которые создают рекламу исключительно на поиске Яндекса.

В плане потенциала РСЯ как инструмента для комплексной контекстной рекламы можно сказать, что здесь наиболее успешно рекламируются товарные тематики. Именно товары – это то, что пользуется довольно большим спросом в рамках тематической рекламы – услуги и работы востребованы здесь существенно ниже за исключением пакетов, идущих в связке «товар-услуга», например, производство и монтаж дверей или других предметов.

3 совета по созданию рекламных кампаний в РСЯ

Для директолога или владельца собственного бизнеса можно дать несколько важных советов, следование которым позволит увеличить эффективность тематической рекламы. В этой статье мы свели эти советы к трем основным. И это будут следующие позиции:

1. Разработка семантического ядра для тематической рекламы.

Для проведения рекламной кампании в РСЯ важно уделить достаточное внимание самому первичному процессу – разработке семантического ядра. В частности, для использования в тематической рекламе подходят самые короткие фразы, не более трех-четырех слов в одной фразе, не считая минус-слов (если, конечно, не добавлены спецоператоры для их обязательного учета). Чтобы убедиться в правильности этого совета – можно выгрузить статистику любой рекламной кампании на РСЯ и посмотреть – по каким фразам было больше всего переходов. Практически всегда это будут фразы из двух-трех слов.

Важным моментом здесь также является отказ от использования спецоператоров-ограничителей и уточнителей. В частности, если в РСЯ задать обязательный учет стоп-слов – это, с одно стороны, уточнит их, но, с другой стороны – сразу отсечет часть аудитории, поскольку далеко не все сайты-партнеры могут иметь на своих страницах данные стоп-слова. Чем меньше будет спецоператоров в семантическом ядре рекламной кампании, тем лучше.

2. Тексты рекламных объявлений. Использование возможностей групп объявлений.

Очень актуальным применительно к тематической рекламе становится использование предоставляемой Яндекс.Директ возможности составления групп объявлений. В частности, если вы планируете по одной и той же фразе показывать три и более различных объявления – это позволит существенно увеличить число кликов. Более того, в дальнейшем вы сможете выбрать из этой группы самые эффективные, в смысле кликабельности, объявления и в дальнейшем использовать в рекламной кампании только их.

Сами тексты рекламных объявлений должны иметь завлекательно-пригласительный характер, некоторую заманчивость и привлекательность. В этом отношении хорошо сочетать объявления с уникальным торговым предложением с различными «заманухами» типа акций и скидок. Больше возможностей в этом плане предоставляет только настройка ретаргетинга для пользователей, уже положивших товар в корзину, но неполностью заполнивших форму заказа.

3. Использование картинок для объявлений.

Большинство тематик всегда имеет достаточное количество тематических картинок, которые всегда можно использовать при подготовке рекламных объявлений. Здесь можно дать только один совет – старайтесь не использовать картинки, которые уже есть в рекламных объявлениях ваших конкурентов – старайтесь найти что-то новое. Для этого всегда есть смысл посетить специальные фотобанки и другие сходные сайты, чтобы купить там уникальную картинку.

В дальнейшем с картинками нужно поступать следующим образом – после определенного периода открутки рекламных кампаний можно выгрузить данные статистики и выделить среди всех картинок самые кликабельные. В дальнейшем можно будет использовать только их, поскольку, как становится понятным, именно они отработали наиболее хорошо. Единственная рекомендация, которой можно этот совет дополнить – старайтесь оставлять в переработанной кампании те картинки, по которым сделан хотя бы один клик и избавляйтесь от тех, по которым не сделано ни одного. С каждой новой ревизией такой рекламной кампании вы сможете выбрать как картинки, так и тексты объявлений, по которым кликали чаще всего и в дальнейшем работать уже наверняка.

Нужно больше статей? Возьмите тут!

Облако меток
netPrint.ru
Aliexpress INT